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“和谐号”会不会大发888变成“狗不理号”?
作者:本站  来源:本站整理  时间:2014-7-16 20:29:04

    近日,中国铁路公司有的动车组“和谐号”改成了“联通号”,D6405次列车语音播报和车厢LED展示屏都使用的是“中国联通号动车组列车”,由此引发民众的诸多猜测和议论。
 
    动车组冠名是商业行为 
  
    中国高铁“和谐号”投入运营后,大小事故接二连三地发生,尤其是2011年7月23日,D301次列车与D3115次列车猛烈相撞,伤亡二百数十人,也撞碎了高铁专家们的一个个谎言。
 
    中国工程院院士、国家铁路建设高级顾问王梦恕说:“中国高铁在控制系统、信号系统也很成功,能保证后面不追尾、前面不撞车。”他说这话不久高铁追尾了!
 
    就在此次事故的前一天,铁道部总工程师、高铁总设计师何华武在一次国际会议上满怀豪情地对全世界宣布:“中国铁轨的质量比日本与欧洲所使用的更加优秀。中国高铁的安全保障是可靠的。”话音刚落,几十名乘客命丧黄泉!
 
    乘客气愤地说:“高铁成了烂铁!高铁成了高危铁路!”更有民众把动车组“和谐号”的英文“China Railways High-speed”缩写“CRH”说成是“耻辱号”的汉语拼音的缩写“Chi-Ru-Hao”。现在见动车组改名,有人猜测,铁路公司用别的名称替代“和谐号”,也许是嫌“和谐号”晦气不吉利。也有人认为,“和谐号”是在“创建和谐社会”时期仿制命名的,现在是“中国梦”时期,估计“和谐号”要改成“中国梦号”。 
  
    中国已取消了铁道部,成立的铁路总公司属于企业,一个企业在自己的产品上或服务中为其他企业有偿冠名做推广宣传,这完全是企业之间的商业行为,无可厚非。其实,中国列车上较早时就推出了企业品牌冠名,什么“茅台王子号”、“五粮液号”、“剑南春号”、“玉溪号”、“绿滋肴”、“湘泉号”等,只要双方愿意,“狗不理号”、“果仁张号”、“大白兔号”、“漂亮妈妈号”、“女儿红号”、“佛手号”、“德州扒鸡号”、“张鸭子号”、“夫妻肺片号”、“耗子洞鸭店号”、“王麻子菜刀号”、“一条龙号”等企业品牌,都可能被冠名。
 
    笔者认为,如果铁路公司只顾眼前利益,冠名泛滥必然会给乘客出行带来诸多不便,也会让“和谐号”的品牌价值贬值。
 
    更换冠名会给乘客出行带来不便
 
    国外铁路的冠名非常稳定,大多就用自己的企业品牌,宣传自己的企业,几十年不变,如 “TGV”、“欧洲之星”等,车票上一直打印大发888 http://buvmu.com自己的品牌,车厢内也是宣传自己品牌的宣传材料,不像中国的火车车厢,里面充斥着的广告让人眼花缭乱。
 
    毫无疑问,“和谐号”动车组出卖冠名权就是因为“差钱”,想以此捞点外快。从目前来看,列车冠名只是“小试牛刀”,将来会有更多的企业与铁路公司合作购买冠名权。但由于冠名权的使用仅限于一段期限,某地到另一地的列车频繁更换冠名权,这必然会给乘客带来很多误解,会让乘客感到自己上错了车:我记得上次乘坐的是“狗不理号”呀,怎么我上的是“夫妻肺片号”呀,是不是上错车了?
 
    所以,建议铁路公司尽量把冠名权的期限在协议里定得长些,例如10年,保持列车冠名的相对稳定,避免频繁更换冠名给乘客出行带来不便。
 
    不要为一碗红豆汤出卖自己的长子权
 
    “和谐号”动车组大概是国产的唯一的动车组,在中国,一提起“和谐号”这一品牌,人们自然就联想到动车,联想到高铁,联想到中国铁路公司,它已具有很高的认知度、认可度,成为中国铁路公司为乘客提供运载服务的显著标志。
 
    品牌本身就是可以为企业创造利润的无形资。在“2014年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜”中,前13名均是美国品牌,“谷歌”以1588亿美元的品牌价值名列榜首,第二到第六名分别是:“苹果”品牌价值1479亿美元,“IBM”品牌价值1075亿美元,“微软”品牌价值902亿美元,“麦当劳”品牌价值857亿美元,“可口可乐”品牌价值807亿美元。2014年中国仅有11个品牌上榜,而2013年则是12个,2012年是13个品牌,中国每年有一个品牌从榜上消失。
 
    中国铁路公司随意出卖冠名权,这是非常短视的行为,因为这会让“和谐号”逐步淡出人们的视线,让“和谐号”的品牌价值受损,不利于把“和谐号”培育成世界知名品牌。
 
    中国铁路虽然目前仍维持着独家垄断的地位,但进入市场竞争是早晚的事情,将来会有多家机车制造企业和铁路及客运、货运运营商竞争,如果现在不把“和谐号”的品牌地位树立起来,将来别的机车制造公司就会推出他们自己的品牌,可以轻而易举地把“和谐号”挤出市场。如此下去,“和谐号”动车组制造企业必有后悔的那一天。
 
    所以,为了为将来的市场竞争积蓄力量,笔者建议铁路公司不要轻易出卖冠名权,尽量守住自己“和谐号”的金字招牌,不要为了一碗红豆汤出卖自己的长子权。


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